2006, Apple đã có một chiến dịch quảng bá vô cùng thành công, khi “cái khối bí mật” bên ngoài tòa nhà General Motors Building trên Đại lộ số 5 tại Manhattan được vén màn che phủ.Khoảng một phút say mê bản thử demo, Steve cắt lời ông, nôn nóng nói, “Anh cần phải tập hợp những điều này lại cùng nhau hoặc chúng ta sẽ phải làm lại từ đầu”.Jobs thích sản phẩm của hãng thời trang Levis, những sản phẩm mà người tiêu dùng đều cảm thấy có nhiều sự quan tâm, chăm sóc và tình yêu được đặt vào đó.Với riêng Steve, điều này hoàn toàn chính xác.Bạn không thể làm điều đó như cách thông thường được.Còn trong cuộc sống riêng tư, Jobs cũng đã một lần đối mặt với thần chết.Chúng tôi còn có một mục đích thứ hai là lợi nhuận.Mọi người muốn làm chủ âm nhạc của chính mình.Nhưng tại thời điểm đó tôi không nghĩ được như thế”, Knauss nói.Apple điếng người: có một khối u ung thư trong tuyến tụy của Steve.
Là kết quả của nhiều tuần làm việc, tổ chức rạch ròi và áp lực rất cao của nhiều người tạo nên hình ảnh “người đàn ông phía sau rèm cửa”.
